Godine 1978. Kožarska industrija „Standard“ i Zaječarska tekstilna industrija „Timočanka“, zajedničkom odlukom zaposlenih počele su da posluju pod zajedničkim imenom, udružene u Kožarsko-tekstilni kombinat „Zaječar“. Verovatno prepoznajući moć reklame za promociju novog kombinata i raznovrsnog proizvodnog programa, u listu „Timok“, u vrlo kratkom roku, objavljeno je preko 13 reklama. Same reklame kao osnovu su imale modele koji se kreću od lokalnih do visoko profesionalnih popularnih lica tog vremena a koje, kako je naše istraživanje pokazalo, imaju zajedničko to ko ih je snimio: fotogaf i novinar Jelenko Ranđelović.